ツツジに込めた歴史と革新 70年の伝統を、物語に変え、未来へ咲かせる 篠原ドライブイン × メディアトーキング

館林市花山町で70年以上続く「篠原ドライブイン」。
観光客で賑わった時代を経て、現在はツツジの生産・販売に専念している。
代表は28歳の篠原良太氏。
父から受け継いだ技術と向き合いながら、次の時代のツツジ文化を模索している。
そして今、その挑戦を“地域ブランド”へと昇華させるパートナーとして動き出しているのが、館林発のストーリーブランディング企業「メディアトーキング」だ。

技術革新を“価値”に変える

ツツジの挿し木は通常5月〜6月が主流だ。
しかし篠原氏は管理技術を高め、10月頃まで挿し木可能な体制を確立した。
これは単なる栽培技術の向上ではない。
生産者が減少する中で、“増やせる力”を持つという大きな意味を持つ。
とはいえ、自社だけで生産できる量には限界がある。
そのため、信頼できる他の生産者からも仕入れを行い、
時には5種類・1200本単位で確保することもある。
メディアトーキングは、この“背景”こそが価値だと考える。
技術革新、苗の流通、減少する生産者問題。
それを単なる事実で終わらせず、
「館林のツツジを守り、増やす若きホープ」という物語へ変換する。

土と循環の思想

ツツジを支えるのは土だ。
鹿沼土
水はけの良い配合
ピートモス
排水性を重視し、根が呼吸できる環境を整える。
花の美しさの裏には、地道な土づくりがある。
さらに篠原氏は、狂い咲きした花を捨てない。
ドライフラワーへと加工し、新たな命を与える。
廃材となる竹も、切り出して植木鉢へと再生。
軽く、通気性が良く、ツツジとの相性も良い。
「もったいない」から始まる発想。
それは単なるアイデアではなく、自然と向き合う生産者の姿勢だ。
メディアトーキングは、この“循環の思想”をブランドメッセージへ昇華させていく。

観光資源からブランド資源へ

館林といえばツツジ。
しかしそれは多くの人にとって「公園で見る花」に留まっている。
メディアトーキングは問いを立てた。
ツツジを“観光資源”から“暮らしのブランド資源”へ変えられないか。
紅白ツツジによる祝い文化の創出。
卒業式や入学式への展開構想。
ドライフラワーや竹鉢との組み合わせによる新提案。
これらを、単発のアイデアではなく、
“館林発の花文化”として戦略設計する。

若き継承者の物語を、地域の未来へ

50〜60種類のツツジを扱う篠原ドライブイン。
減少する生産者の中で、増やす力を持つ28歳。
その挑戦を記録し、言語化し、発信し、
地域の誇りへと変換する。
それがメディアトーキングの役割だ。
ツツジはただの花ではない。
70年の歴史、土のこだわり、竹の再生、
そして次世代の挑戦が詰まっている。
館林のツツジは、いま物語を持ち始めている。

店名： 篠原ドライブイン
代表：篠原良太
事務所：館林市花山町１２ー４
電話番号：０２７６〜７３〜３１２０
営業時間： 時期によって異なる
定休日：不定休